Bekijk profielpagina

#50 🙋‍♀️ In de nieuwe industrie staat de artiest centraal

The Fanbase Builder
#50 🙋‍♀️ In de nieuwe industrie staat de artiest centraal
Door Carlo Kiksen • Editie #50 • Bekijk online
Hoera, editie #50 en dat vieren we met een bizar korte mailing waarin de artiest centraal staat 🙌 Afgelopen vrijdag ben ik voor het eerst naar ‘Groots met een zachte G’ geweest, de stadionconcerten van Guus Meeuwis in het PSV stadion. Ik vind dit écht een mooi concept, en niet alleen omdat er over vier dagen verspreid vele tienduizenden fans worden vermaakt met een hele mooie avond. Groots met een zachte G, De Toppers, Waylon’s Veronica Top 100 en ook wel Heel Holland Zing Hazes en Vrienden van Amstel Live zijn jaarlijks terugkerende concepten waar mensen een jaarlijks terugkerend uitje van maken. Qua marketinggedachte is het precies hetzelfde als een dancefeest of een festival. Heel slim gedaan van deze artiesten. Fijne week!

🙋‍♀️ In de nieuwe industrie staat de artiest centraal
Normaal hou ik me ver van nieuws over licenties, publishing en percentages, maar dit is een hele belangrijke. Wie mij volgt weet ik dat de relatie tussen fan en artiest centraal staat in alles wat ik doe. Muziekmarketing gaat niet om streams, views, goede recensies en interviews. Het gaat maar om één ding: Als artiest ben je succesvol met veel actieve en betrokken fans.
Spotify ziet dit ook zo. Dit laten ze al jaren zien door als eerste streamingkanaal analytics toegankelijk te maken (Spotify for Artists) en door artiesten te helpen Spotify zo goed mogelijk te gebruiken (The Game Plan). Door zich volledig op artiesten te richten maakt Spotify écht het onderscheid met andere streamingkanalen.
Spotify zoekt de artiest nóg verder op, door artiesten en managementkantoren een licentiedeal inclusief voorschot aan te bieden. Een briljante stap waarmee platenmaatschappijen en distributeurs overboord worden gezet. 
Dat laatste is precies de essentie van deze ontwikkeling: Artiesten krijgen meer macht over hun eigen carrière. Waar met de opkomst van internet de machtsverhouding is verschoven van adverteerder naar consument, verschuift de macht in de industrie langzaam maar zeker van derde partijen naar artiest. Hierdoor ontstaat steeds meer een directe artist-to-fan relatie. Artiesten en managers die op een juiste manier hun fanbase bijhouden en laten groeien (hoi! 👋), zullen uiteindelijk de grootste toekomst hebben.
www.billboard.com  •  Deel
Investeerders reageren zeer positief op de aankondiging van Spotify. En verstopt in het artikel lezen we dit:
One other oft-rumored approach Spotify could take to improving its gross margins is to start selling B2B data or analytical tools direct to labels, managers and publishers.
www.musicbusinessworldwide.com  •  Deel
Kort nieuws
We blijven even bij Spotify. Iedereen die via, bijvoorbeeld, Spot on Track bijhoudt in welke playlists een track staat, komt de naam ‘Glenn McDonald’ wel eens tegen. McDonald is een zgn. ‘data alchemist’ bij Spotify. In dit achtergrondartikel bespreekt hij zijn genre-tool “Every Noise at Once”.
artists.spotify.com  •  Deel
Facebook komt met een musical.ly ripoff. Doen ze hier een Snapchatje en gaan ze playbacken populair maken buiten de middelbare scholen?
musicindustryblog.wordpress.com  •  Deel
In het verslag over IMS, een conferentie op Ibiza, een mooie quote van deadmau5:
 “I’m really happy with where I’m at right now, I’m kind of in the middle. I’ve pissed enough people off that I’ll never be right at the top and I’m worth enough money that I’ll never be at the bottom.”
www.internationalmusicsummit.com  •  Deel
Een panel op Midem in Cannes over een van de, voor mij, grote issues in de muziek: Als je miljoenen plays haalt uit playlists, betekent dat niet direct dat je fanbase stijgt. Meer cijfermatig over dit onderwerp, dit fijn stukje contentmarketing van Chartmetric.
musically.com  •  Deel
👋 Bye!
Alles met een * is werkgerelateerd, maar nog steeds heel tof! Vorige mailing gemist? Die staat hier: #49 🤖 Artificial Intelligence: Een wake-up call voor artiesten
Vond je deze editie leuk?
Carlo Kiksen

Hi! Ik ben Carlo Kiksen, digitaal strateeg voor artiesten en creators. In deze nieuwsbrief lees je alles over branding, fanbase en verdienmodellen in entertainment. 🚀

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Carlo Kiksen met Revue.