Ik heb het al vaker gezegd: Door de nieuwe GDPR / AVG wetgeving wordt het verkrijgen van consent net zo belangrijk als, zo niet veel belangrijker dan, het verzamelen van e-mailadressen. De consent is de eerste bewuste stap die een bezoeker zet in het proces om een actieve fan te worden. Door bewust consent te geven, geeft een bezoeker voor het eerst iets van zichzelf weg aan een merk.
Als ik dit zou mogen onderzoeken, zou ik zeggen dat de intentie tot het geven van consent van invloed is op 1) betrokkenheid met het merk en 2) koopgedrag.
De praktische implicatie is duidelijk: De
cookiemelding wordt enorm belangrijk en we moeten als marketeers daar veel meer aandacht aan gaan geven. Op dit moment ken ik twee tools die hier slim op inspringen, toevallig beide uit Nederland:
Consently en
cookieShark. Laat het mij vooral weten als jij er meer kent.
Tweet
Deel