#66 Heel veel nieuwe inzichten over branding, fanbase en verdienmodellen

Één van mijn kleine frustraties als het gaat om muziekmarketing is dat we allemaal naar de verkeerde cijfers kijken. Metrics zoals likes en streams. Dit zijn vanity metrics: Cijfers waar we blij van worden maar dermate makkelijk te beïnvloeden zijn, dat je er strategisch precies niks mee kan. Daarom is dit artikel over ‘Metrics that Matter’ verlichte kost. Wederom een geweldig en direct toepasbaar artikel van Amber Horsburgh. Check ook dit interview met haar op Spotify for Artists.

Hoe groeien series en welke rol speelt de fanbase? Dit artikel beschrijft waarom sommige series wel en andere niet worden verlengd op Netflix. Zeer interessant hoe dit proces (en Netflix) de afgelopen jaren is veranderd.

In de vorige editie van deze nieuwsbrief kwam de opvallende oproep van Justin Bieber voorbij, waarin hij zijn fanbase oproept om de streamingdiensten te ‘soort van hacken’. Er blijkt meer interessant aan de campagne van ‘Yummy’: De track lijkt op maat gemaakt om viraal te gaan op TikTok 🚀 Resultaat: De track gaat uiteraard helemaal zo viraal op TikTok. In tegenstelling tot wat veel marketeers denken, zijn jongeren namelijk niet gek.

Mark Mulligan beschrijft het grote plaatje: De jaren ‘20 zijn The Age of the Artist.

BTS staat bovenaan de albumlijst in Nederland. In de Washington Post een beyond the scene (haha) bij de branding en marketing van BTS.

Er wordt veel over niche subscriptions gesproken, maar dit is één van de weinige voorbeelden in de muziek waar dit model daadwerkelijk succesvol wordt toegepast. En dat door Neil Young. Of, misschien wel juist door Neil Young: Een artiest met een carrière van enkele decennia en een gigantisch grote loyale fanbase. (even door scrollen tot halverwege het artikel)

Patreon opent een kantoor in Berlijn en gaat eindelijk euro’s accepteren. Dat is heel goed nieuws voor Nederlandse artiesten. Betalingen gaan helaas nog via Paypal of creditcard, dus ik wijs je nog steeds graag op het Nederlandse alternatief petje.af

Ik geloof nog steeds heilig in micropayments, en daarmee in het geven van ‘fooi’ op Spotify en YouTube. Maar ik ben het helemaal eens met de laatste alinea in dit artikel.

Dé carnavalshit van afgelopen jaar is een persiflage op een actueel thema in de muziekindustrie: Songwriting met behulp van artificial intelligence 🎉🍺🍺 Lamme Frans gooit een paar bekende carnavalskrakers in een machine en er komt een hitje uit. Klinkt bekend 🤖 Als dit is trouwens niet het Gouden Kalf voor beste video krijgt weet ik het ook niet meer: Wat een werk zit hierin, heel mooi gedaan!

Als we het toch over AI hebben: Als je Artificial Intelligence heel lang naar Travis Scott laat luisteren, gaat Artificial Intelligence muziek maken die precies klinkt zoals Tarvis Scott.

Nog meer AI. Dit is een geniale actie van twee ontwikkelaars die de zwakte van het huidige copyrightsysteem aantoont.

Amuse introduceert een Pro subscription model. Voor $7,99 per maand - of $59,99 per jaar - krijgen artiesten aanvullende diensten zoals team accounts, een royalty split tool, en ‘quicker releases’. Heel slim model en totaal anders dan concurrerende digitale distributeurs.